Marki współpracują z muzykami i raperami, ponieważ otwierają im oni drzwi do milionów fanów, głównie młodych. Muzyk dostarcza historię i zasięg, a firma perfumeryjna wiedzę, perfumiarza i dystrybucję. Z tego połączenia powstało kilka ogromnych hitów, od Britney Spears Curious po Ariana Grande Cloud. Perfumy i muzyka mają jednak ze sobą więcej wspólnego niż marketing.
Muzyka i perfumeria mówią tym samym językiem
Perfumiarze mówią o nutach, akordach i harmonii. Stanowisko pracy perfumiarza z dziesiątkami buteleczek od zawsze nazywa się organami. Brytyjski perfumiarz Septimus Piesse w 1857 roku zaprojektował nawet skalę, w której każdemu zapachowi przypisał ton, tak jak na klawiaturze. Jak nuty współgrają ze sobą w perfumach, wyjaśniamy w artykule czym jest akord.
Jak rozpoczął się boom na perfumy muzyków
Nowoczesną falę rozpoczęła w 2002 roku Jennifer Lopez zapachem Glow. W 2004 roku pojawiła się Britney Spears z Curious, a rok później z Fantasy, następnie Beyoncé z Heat, Rihanna z Reb'l Fleur, Taylor Swift z Wonderstruck i Nicki Minaj z Pink Friday. Największe sukcesy przyniosły miliony sprzedanych flakonów i pokazały, że fani chcą kupować kawałek swojego idola.
Raperzy i zapachy
Rap i drogie marki od dawna idą w parze. W tekstach pojawiają się domy mody, zegarki i perfumy, a raperzy wyznaczają trendy w tym, co jest cool. Jay-Z wydał w 2013 roku zapach Gold Jay Z. Pharrell Williams współpracował w 2016 roku z Comme des Garçons nad zapachem Girl. W 2020 roku Drake zaczął sprzedawać świece Better World, a jedna z nich miała pachnieć dokładnie tak jak on.
Dla marek raper jest idealnym partnerem. Dociera do pokolenia, które kupuje za pośrednictwem mediów społecznościowych, a jego rekomendacja ma większą siłę niż klasyczna reklama.
Dlaczego marki to robią
Zasięg. Muzyk przynosi gotową publiczność, często liczącą dziesiątki milionów obserwujących.
Historia. Perfumy sprzedają się dzięki emocjom, a muzyk dostarcza gotową osobowość, którą fani znają.
Licencja. Perfumy celebrytów są zazwyczaj produkowane na licencji. Muzyk udostępnia swoje nazwisko i współpracuje nad koncepcją, a firma perfumeryjna odpowiada za rozwój, produkcję i sprzedaż.
Wirusowość. Dobrze zaplanowany launch z filmem na TikToku sprawi, że perfumy staną się hitem szybciej niż jakakolwiek kampania.
Hit, który przetrwał hype
Najlepszym przykładem jest Ariana Grande Cloud z 2018 roku. Lawenda, gruszka i bergamotka, następnie kokosowa bita śmietana z praliną, a w bazie kremowe piżmo i drewno. Zapach stał się wirusowy i do dziś należy do najczęściej wyszukiwanych słodkich perfum. Odlewka Cloud kosztuje od 79 Kč. Z pozostałych zapachów piosenkarki mamy Ari i Sweet Like Candy, również od 79 Kč.
Jak wybierać perfumy celebrytów
Oceniaj zapach, nie nazwisko. Za wieloma perfumami celebrytów stoją doświadczeni perfumiarze, a niektóre z nich są doskonałe, podczas gdy inne tylko kopiują trend. Cena jest zwykle niższa niż w przypadku marek designerskich, co czyni je dobrym wejściem do świata perfum.
Wskazówka od MrRizz: wypróbuj zapach celebryty w ciemno. Niech ktoś spryska nim papierek, nie mówiąc ci, co to jest. Jeśli spodoba ci się nawet bez znajomości nazwy, masz jasność.
Często zadawane pytania
Dlaczego piosenkarze mają własne perfumy?
Perfumy są dla fanów przystępnym cenowo kawałkiem ich idola, a dla marek szybką drogą do dużej publiczności. Muzyk dostarcza nazwisko i historię, a firma odpowiada za rozwój i sprzedaż.
Czy celebryci sami tworzą swoje perfumy?
Zazwyczaj nie. Współpracują nad koncepcją i wybierają spośród propozycji, ale sam zapach komponuje profesjonalny perfumiarz.
Czy perfumy celebrytów są dobrej jakości?
Niektóre tak, inne mniej. Za wieloma z nich stoją doświadczeni perfumiarze. Najlepiej wypróbować zapach i ocenić go po tym, jak pachnie, a nie po nazwisku.
Jakie perfumy muzyka odniosły największy sukces?
Do najlepiej sprzedających się należą Britney Spears Fantasy i Curious, a w ostatnich latach także Ariana Grande Cloud.
liczba komentarzy: 0